淘菜菜退场，社区团购终局？

淘宝买菜的次日自提服务，悄无声息地被快递到家模式取代了。3月25日晚上，其全国用户在平台上收到了相关通知。

成都的团长小楠向笔者透露，尽管此前已有传言称淘宝买菜将在年中关闭，但这次调整的速度仍让人措手不及。“司机晚上送货时告诉我们，才知道要变，我们甚至比用户早知道不到一小时。”

其实，这一切早有端倪。去年12月，淘宝买菜就开始在南昌等地关停自提点，彼时已经有人在猜测，这个业务还能撑多久。

“现在淘宝买菜只有快递业务了，买一次得等三四天。以前本地配货、次日达的模式直接没了。现在寄快递，淘宝不用再雇人，没成本，但单量少得可怜，一个月就三五单，早在半年前我就自己关了。”方超是一位来自辽宁的团长，他向笔者表示。

“兴盛优选收缩时，佣金一分钱都没提出来，白干了几百块钱；淘菜菜也不行，货少得可怜，司机送货时间完全不确定，佣金低得离谱。现在只剩美团和多多还凑合，美团提成高但单量少，多多单量多但佣金低，菜品质量最近倒是有所提升，但仿品牌的日用品还是得多留心。”他坦言，这种现状让团长们不得不在多个平台之间权衡，选择相对收益更高的合作对象。

平台之间的竞争不仅体现在佣金和单量上，还在配送时间上形成了显而易见的差距。

美团优选和多多买菜的次日达截止时间是晚上11点，而淘宝买菜只能做到10点。这一个小时的时间差，虽然看似微不足道，却可能成为用户选择平台时的重要分水岭。更何况，在市场份额上，淘宝买菜的表现也远远落后于这两家巨头，难以形成有效竞争。

在数据层面得到了体现。财报显示，美团新业务的2024年第四季度收入为229.20亿元，同比增长23.5%，但环比下降了5.3%。值得注意的是，这其中还包含了Keeta在沙特的高速增长。显然，美团管理层已经开始押注小象超市，将其作为替代美团优选的重点项目。

对于曾经深度参与美团优选业务的“老兵”来说，这样的结局并不意外。一些业内人士甚至直言，美团优选的业务最终会被逐步边缘化。

供应商国鹏认为，这种边缘化的趋势已经显现，但他同时表达了自己的担忧：“如果美团优选真的倒下，资本团就只剩下多多买菜了。这对商家来说无疑是更大的打击。希望美团优选能够重新振作，为市场留下一些竞争空间。”

然而，多多买菜的处境也并非一片坦途。国鹏表示，尽管整体单量可能会低于2024年，但多多买菜依然是一个重要的出货渠道。无论是尾货处理还是低价商品销售，多多买菜凭借其规模和流量优势，仍然能够为供应商提供一定的利润空间。只要价格足够具有竞争力，供应商仍有机会从中获利。

与此同时，城外的京东拼拼正以200亿元的巨额投入杀回战场，试图通过布局本地生活服务和同城即时零售来抢占市场份额。不少供应商也在京东拼拼的官网上等待开城，期待新业务带来的机会。